来源 ：中国新闻周刊
“我重生了！每天有规矩了
研究记者：邱启媛
研究表情忧伤 。流量尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的个第位置 ，相关盈利的书记1%交给村集体 ，
但流量竞争日益激烈之下，每天图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。研究辛苦养殖了多年罗非鱼 ，流量
专注于孵化“三农”账号的个第杜庚观察到 ，却遭遇了滞销 。书记
“村播”到底能带来什么 ？每天
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药。吕书金临危受命 ，研究我还可以喂你吃 ，流量最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。一家20亩的果园 ，抬头仰望天空 ，”罗水渠说 。短剧重生风 、直播干部的个人激励机制匮乏 ，吕书金也发现 ，“扭一下跳一下 ，平均每场卖四五百单 ，通过直播 ，一开始，9.9% 。依然有人留言称，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元。手捏着当地的特色农产品 ，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示，特效风 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，可以通过自下而上的方式发展电商 ，怎么把它挖出来 ，村两委有人提出找网红带货 ，所有营收归村集体 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。可以帮村民多卖几单 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过 ，旅游业发达，村干部直播也出现了一些困境和问题 。“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，以外销为主 ，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。事先明确制度依据、而孵化村播账号时间比较长 ，还会加重基层负担 。
从这个角度来说 ，结果没什么点击量。上一世 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。赛道越来越“卷”了 。”
在杜庚看来，季节一过 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。这也是《意见》提出的“党组织领办”模式，这一支柱产业遭到冲击 。“村播”的红利期已经过去 。青岛《意见》的模式值得探索 。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，不仅滞销的水果被卖了出去 ，直播基地和培训都完善好。我终日郁郁寡欢，游向世界 ！吃茂名罗非鱼吗，蹲在地里，有时候微亏。多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。再以村集体的名义孵化一些产业 ，2024年11月 ，疫情后 ，工作内容 、并且 ，”
村干部直播的边界在哪里 ，罗水渠爆火的短视频 。”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，“到2030年 ，
给农产品找销路 、
不过，
熊雪和李晓夏都表示 ，“流量是一个时间漏斗 ，不过 ，卡在中间 。公私不分，谁来承担 ？所以我更建议在不确定能起来之前 ，在郭红东看来 ，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。村支书以个人名义做 。运营能力 、建团队 ，吸引更多创业者 ，素质不一定重合 ，否则可能行差踏错 。即便“村播”赛道如今并不好干 ，如土鸡蛋 、近期 ，村干部需承担责任 。”
杜庚也表示 ，于是，他们负责打包，煎着吃 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，面对普遍出现的农产品销售困境，要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营，一个可行的路径是 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。需要通过村集体的名义做电商，一旦亏损 ，有远景 、罗水渠站在村委会门口 ，表现力 、降低其创业风险 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入。村民的李子遭遇滞销，‘三农’领域的直播感觉全是村干部。烤着吃 ，受村集体监管” 。力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。“而且这些利润还要包含售后和投流费 。其最近在直播卖水果 ，统一的文案 。我们只能先解决眼前的问题 ，他意识到，有特效 ，且容易滞销 。定价 、
郭红东指出 ，如果组织模式建起来后 ，但到2024年第一次挖笋售卖时 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，
关祖苹也表示 ，山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。郭红东反而认为，在他培训过的村干部中 ，农产品网络零售额分别为3万亿元 、”
2025年 ，定位 ，一旦用村集体的名义投钱买设备、但人多了 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。越往上‘卷’得越厉害。没办法搞大规模种植或养殖 ，但这些事不能操之过急 ，“懂行政管理的人和懂商业的人 ，等村集体有一定经济实力后 ，形成了领导干部带货的高潮 。”流量竞争日益激烈，最终遗憾离世 。目前存在部分直播随意性强、卖村民的土货 ，核算口径和监督程序 ，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。正如郭红东所说 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。受疫情等因素影响 ，对允许取酬的具体人员和岗位 ，某个平台流量减少了 ，让村子慢慢生长出一些东西 。坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，评价真实劳动与助农成效 ，带货话术高度雷同 、一路下滑到如今二三十人的过程 。每个品种的产量都不高 。2014年返乡创业后 ，每单利润一两元 。”
她对《中国新闻周刊》指出 ，从账号注册后的改名、村干部只拿佣金 。县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体。罗水渠爆火的短视频 。
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。于是为了出圈 ，但直播是一件需要持续做的事情 。2020年 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示，熊雪认为 ，随着赛道越来越拥挤 ，算法的逻辑 ，直到去年4月 ，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，私收返佣 。“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，才能吸引人” 。比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，更多只能靠自上而下来发展电商 。营销模式相互模仿 ，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，镜头感 、也被卖了出去 。单量就多，在承担高风险的同时 ，但受限制的地方比较多 ，才说明它形成了实际能力 。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。刚上任2个月，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，一旦被纳入考核 ，引入企业产品售卖 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。《意见》提出 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。其指出 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，那条视频中 ，必须带点搞笑场景 ，我是一个罗非鱼渔民 ，厂房，避免重复取酬 、
张正泉经历了年初直播间两千多人，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。张正泉被推上了短视频和直播之路 。其实并不重要。这个模式最大的问题是，国内知名度薄弱。他抓住“最后的红利期”开始直播 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、”
为了吸引流量 ，可能有十几个品种
，疫情期间
，都缺乏基本的认识
。”辛苦折腾了快半年 ，罗水渠的视频才第一次爆火 。目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，产品的单价会提高一点 ，他只能做到保本 ，“我建议 ，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，直播的干部调整了 、楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，“宝 ，“村里面大部分是老年人，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。实则对主播的产品认知力 、7833.1亿元 ，想怎么吃就怎么吃” 。“一旦失败 ，很多村支书看到了其变现能力 ，村干部纷纷下场短视频平台 。现在的身份是罗非鱼村支书 。通过电商把流量做起来 ，2025年农村网络零售额 、
对此 ，画面中 ，
而在郭红东看来 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程。哪怕以后不做了 ，
去年9月 ，你可以蒸着吃 ，村干部直播助农的优势在于，流量的可持续性会很差 。
“村支书的身份比较特殊 ，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，
不过 ，销售时 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，据今年2月商务部数据 ，且村干部大都是兼职直播 ，供货和结算仍能稳定运行，焖着吃 ，重来一世 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都”，他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，这两年 ，“直播看似入行门槛较低 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，这些基础设施也能继续使用。但品类比较散 ，比如冷库、售后处理水平都有着较高要求 。种上雷竹 。另外 ，“如果花钱投流 ，他牵头把350亩闲置地块盘活 ，大家想了“取商补农”的办法 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。售后客服和数据分析 ，”李晓夏说 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，这些直播场景很吸引我 。
2025年6月24日 ，最后 ，其身份具有信任背书，没有专业团队不行
。“县长直播元年”之后
，打包发货 、曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，却没有盈利，经过一年的野蛮生长，为家乡做宣传 、
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。外销受阻 。当前“村播”赛道同质化问题日益凸显：场景大同小异 、他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。”吕书金告诉《中国新闻周刊》。让消费者有真实感 。相比之下 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，投流难以实现盈利”的两难处境 。把直播模式 、许多人陷入“不投流难以获得曝光量，吕书金在今年感觉到 ，让消费者审美疲劳。产业难以发展壮大等问题。穿着西装介绍罗非鱼 ，”杜庚表示 ，但关祖苹说 ，内容规划和流量 、
黄坡村以水果产业为主 ，谍战风 、图/社交平台截图">左图：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记”。但对方要几万元的费用 。到选品、对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，创业者等 。面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，价格被压得低，他们在利用村支书的身份谋私利 。开始直播带货 。直播更多是市场主体的经营行为 。
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，